Peloton dá continuidade à sua iniciativa anti-racismo por meio da campanha 'Juntos, Todos nós'

Contente

• Revisão para

Olhando para a câmera do assento de sua bicicleta, o instrutor do Peloton, Tunde Oyeneyin, ofereceu essas palavras comoventes para abri-la em 30 minutos Fala passeio em 30 de junho de 2020: "Nós nos protegemos de conhecer a dor dos outros porque é doloroso e desconfortável. Para ser acordado, para acordar, devemos estar dispostos a nos apoiar nela."

Ao longo da classe física e emocionalmente exigente - lançada logo após o assassinato de George Floyd em maio de 2020 - Oyeneyin implorou aos pilotos que enfrentassem seu desconforto e impulsionassem a mudança perseverando nos desafios. Foi nessa época que o Peloton também se comprometeu a ser uma organização anti-racista, por meio do início de seu Compromisso Peloton de quatro anos, $ 100 milhões. Com isso, o Peloton mapeou suas metas de combate à injustiça e desigualdade racial, incluindo oportunidades de aprendizagem anti-racismo para funcionários, investindo em programas de desenvolvimento para membros da equipe horária e investindo em organizações sem fins lucrativos para apoiar a luta contra o racismo sistêmico. Agora, pouco mais de um ano depois, a empresa está dobrando seus esforços e elevando seu compromisso com a causa.

Com o recente lançamento da campanha "Juntos Significam Todos Nós" do Peloton, a marca está refletindo nas etapas que implementou por meio do Compromisso do Peloton. O novo site específico de promessa do Peloton (visite em pledge.onepeloton.com) não apenas detalha o progresso anti-racismo da marca até o momento, mas fornece ao público atualizações regulares sobre como o Peloton continua a contribuir para o objetivo de cultivar o anti-racismo dentro de a empresa e a comunidade global. "Nossa campanha 'Juntos Significa Todos nós' nos permite assumir responsabilidades e convidar nossos membros junto conosco para a jornada", explica Dara Treseder, vice-presidente sênior da Peloton e chefe de marketing global.

Além da série de aulas, (Oyeneyin's Fala os passeios são feitos para acompanhar os 10 Inspire sessões de mediação e ioga da professora de ioga Peloton Chelsea Jackson Roberts, Ph. D.), a empresa agora está oferecendo aos membros da equipe horistas não comissionados a taxa horária de US $ 19 por hora, US $ 3 a mais do que as taxas anteriores. Embora essas faixas de pagamento possam não significar muito para o consumidor, ilustram os esforços da marca em direção à igualdade salarial. Além disso, a Peloton também formou parcerias de impacto social com organizações em todo o mundo para criar melhor acesso a oportunidades de fitness em comunidades carentes. Essas organizações incluem o Centro de Pesquisa Antiracista da Universidade de Boston, GirlTrek, Corporação de Apoio a Iniciativas Locais, The Steve Fund, a Organização Psicossocial Internacional na Alemanha, o Sporting Equals do Reino Unido e o Taibu Community Health Center do Canadá. A empresa também criou oportunidades de crescimento pessoal, que incluíram Jornadas de Aprendizagem de Antiracismo, sessões de audição e workshops DEI trimestrais. (Relacionado: Os nadadores da equipe dos EUA estão liderando os treinos, perguntas e respostas e muito mais para beneficiar a vida dos negros)

"Foi uma grande honra desempenhar um papel no Compromisso do Peloton", disse Oyeneyin Forma. "Trabalhando ao lado de meu colega de equipe, Chelsea, e de nossos produtores para construir o Inspire, fale A série me desafiou e exigiu que eu crescesse e evoluísse como líder. Juntos, conseguimos criar um espaço para que nossa comunidade negra se sentisse não apenas vista e ouvida, mas também amada e apoiada. "

Roberts explica que o planejamento para o Inspire, fale A série aconteceu durante seus primeiros dias no Peloton em maio de 2020. "Fui lançada [significando que Roberts fez sua estreia como instrutora na plataforma] no dia seguinte à tragédia de George Floyd, durante os primeiros meses de uma pandemia, e nunca irei ser capaz de separar essa realidade ", diz ela Forma. “O que aconteceu foi um sentimento de 'como ousaria não'. Aqui estávamos nós, com a oportunidade de cultivar a conexão durante um momento tumultuado por meio de nossas experiências físicas no tatame e na bicicleta. Estou convencido de que minhas escolhas, minhas práticas e todos os caminhos que percorri antes Inspire, fale eram para me preparar para compartilhar o microfone com minha amiga e colega, Tunde. É o que nossa comunidade precisava - o que precisávamos. "

"Para mim, Inspire, fale era um recipiente para processarmos, sermos curiosos, sermos crus e praticar a empatia e a compreensão ", diz Roberts." Era essencial que nos lembrássemos da comunidade e do fundamento do porquê escolhemos ser instrutores em primeiro lugar. Para mim, meu motivo sempre foi cultivar a comunidade por meio de experiências incorporadas. "

Durante as viagens, Oyeneyin fez questão de compartilhar citações de uma ampla gama de indivíduos negros, de líderes dos direitos civis a colegas funcionários do Peloton. “A série também convidou nossos aliados e futuros aliados para ouvir nossas histórias e experiências como pessoas negras e forneceu a oportunidade de ver o mundo através de uma lente diferente, o amor sendo o fio condutor da experiência de classe dupla”, diz ela. Oyeneyin também atuou como moderador ao lado de Treseder, durante o Painel de Impacto Social da empresa em maio. O painel falou abertamente sobre como o condicionamento físico, a saúde mental e a comunidade podem desempenhar um papel no avanço do anti-racismo. “O painel promoveu a conexão dos membros e também um centro de informações e recursos para aqueles que buscam apoio em sua jornada para se tornarem anti-racistas”, disse Oyeneyin.

No ano desde Inspire, fale estreou, Roberts diz que viu uma grande mudança acontecer - tanto individual quanto coletivamente. "Voltar um ano depois foi diferente e familiar", diz ela, refletindo sobre suas aulas de meditação e ioga mais recentes na série que aconteceu no final de julho. "O retorno foi um lembrete de que percorremos um longo caminho desde aquele primeiro Inspire, fale, no entanto, ainda há trabalho a ser feito. Parecia diferente porque Tunde e eu tivemos tempo para estabelecer e nutrir nossas vozes e como aparecemos de uma forma conectada que não compartimenta a liberdade. Tem sido (e continua sendo) uma bela jornada para crescer com nossos membros. Também estamos aprendendo; entretanto, o dia em que dissemos 'sim' e corremos o risco foi o dia em que eu soube que o ensino nunca mais seria o mesmo. Embora haja diversidade em nosso ensino e você receba algo diferente de nós dois, estamos alinhados em nosso compromisso de que todos os seres vivos sejam felizes, saudáveis ​​e livres. Essa experiência mudou para sempre a forma como apareço como professora. Esta experiência me lembra como é essencial para mim sempre respirar e depois falar. "

Oyeneyin, que ingressou no Peloton em 2019, acrescenta que foi atraída pela primeira vez pela marca porque "viu como isso influenciava positivamente a lealdade de membros devotos em todo o país". "Minha esperança era ver a marca falar a um maior número de pessoas dentro da comunidade BIPOC por meio de marketing, música, anúncios e acessibilidade. É incrível ver o trabalho que foi implementado no ano passado. Para dizer que estou orgulhoso trabalhar para esta empresa seria um grande eufemismo ", diz ela.

Roberts diz que trabalhar para Peloton proporcionou a ela a oportunidade de retornar às suas raízes como educadora e Ph.D., que se concentra no estudo da cultura no que diz respeito às injustiças e à libertação coletiva. “Decidi embarcar na minha jornada Peloton por causa do que a empresa já estava fazendo”, diz ela. "Fui encorajado pela diversidade na lista de instrutores e nos membros. Fiquei intrigado com uma cultura que colocava a comunidade em primeiro lugar."

"'Juntos, vamos longe' tem sido o lema do Peloton desde o primeiro dia, e não é uma mensagem que levamos a sério", acrescenta Treseder. "Quando pensamos em como compartilhar o progresso de nosso compromisso de nos tornarmos uma empresa anti-racista, queríamos nos basear nessa crença e reiterar à nossa comunidade que todos nós não podemos vencer se alguns de nós estiverem sendo impedidos."

À medida que a empresa avança com sua campanha "Juntos significam todos nós", Oyeneyin diz que está olhando para o futuro e vendo oportunidades de crescimento contínuo, compreensão e empatia. “Acredito que nossa existência como pessoas não é apenas para amarmos uns aos outros, mas para servirmos uns aos outros”, diz ela. "Quando somos capazes de servir uns aos outros por meio do amor, somos capazes de ter um propósito. Acho que uma vida bem vivida é uma vida vivida com um propósito, com um propósito e com um grande propósito. O Juramento do Pelotão nos fornece a capacidade para servir à nossa comunidade, aos nossos membros e uns aos outros. A minha esperança é que, quando a história se revelar, mostre que o impacto que causamos ao longo do compromisso de quatro anos inspira marcas e líderes em todo o mundo. "

Revisão para