CVS diz que vai parar de retocar fotos usadas para vender produtos de beleza

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A gigante da drogaria CVS está dando um grande passo para aumentar a autenticidade das imagens usadas para comercializar seus produtos de beleza. A partir de abril, a empresa está se comprometendo com diretrizes estritas de proibição de Photoshop para qualquer uma de suas imagens de beleza originais em lojas e em seu site, materiais de marketing, e-mails e contas de mídia social. Na verdade, todas as imagens de propriedade da CVS para seus produtos de marca própria conterão uma marca d'água "marca de beleza" para mostrar exatamente quais imagens não foram retocadas. (Relacionado: a CVS não venderá mais produtos Sun abaixo do FPS 15)

"Como mulher, mãe e presidente de uma empresa de varejo cujos clientes são predominantemente mulheres, percebo que temos a responsabilidade de pensar nas mensagens que enviamos aos clientes que alcançamos a cada dia", disse Helena Foulkes, presidente da CVS Pharmacy and vice-presidente executivo da CVS Health, em comunicado. "A conexão entre a propagação de imagens corporais irrealistas e os efeitos negativos para a saúde, especialmente em meninas e mulheres jovens, foi estabelecida."

Além do mais, o CVS não está apenas implementando a iniciativa com seu próprio marketing. (A P.S. CVS também anunciou que deixará de encher algumas prescrições de analgésicos opioides.) A marca também entrará em contato com empresas de beleza parceiras, incentivando-as a produzir mais conteúdo sem retoques para garantir que o corredor de beleza se torne um lugar que represente autenticidade e diversidade. As fotos que não atendem às novas diretrizes de beleza realista não terão a "marca de beleza", deixando claro para os consumidores que foram retocadas de alguma forma.

A conversa sobre imagem corporal e fotos retocadas está longe de ser uma notícia "nova" - e a CVS não é a primeira a tentar fazer a diferença nesse aspecto. A marca de lingerie Aerie tem sido uma grande defensora da publicidade não retocada e liderou o #AerieReal, um movimento publicitário que mostra mulheres lindas exatamente como são. Modelos, celebridades e influenciadores de fitness, incluindo Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato e Anna Victoria (para citar apenas alguns), têm usado a mídia social para compartilhar fotos autênticas de si mesmos, enfatizando a necessidade inatingível de perfeccionismo na sociedade. Os pesquisadores até investigaram se adicionar um aviso de isenção de responsabilidade a anúncios photoshopados evitaria impactos negativos na imagem corporal, algo que não conhecemos. Forma (fotos de estoque de fitness estão falhando a todos nós, e mudamos a maneira como falamos sobre o corpo das mulheres). Isso tudo é parte das muitas razões pelas quais começamos o movimento #LoveMyShape.

Mas essas coisas levam tempo. Mesmo que a CVS não seja a primeira a balançar o barco dos retoques, o fato de uma marca enorme estar se preparando para impulsionar a mudança necessária é definitivamente um passo na direção certa.

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