Quão magros são os manequins da loja?

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A relação da moda com a imagem corporal é notoriamente complicada. As discussões em torno desse assunto geralmente se referem a problemas como a prevalência de modelos muito magras nas passarelas e em campanhas publicitárias. Mas essas imagens prejudiciais às vezes nos confrontam em situações do mundo real também, e há uma conversa sobre manequins de loja, que muitas vezes são ainda mais magros do que o tamanho 2 que se tornou o padrão entre os modelos. Marcas como Topshop e Oasis foram criticadas este ano por usarem manequins extremamente finos; desde então, esses varejistas britânicos trataram das reclamações, mas as vitrines de todo o mundo usam vitrines com proporções corporais totalmente irrealistas.

De acordo com O guardião, o manequim "médio" mede cerca de seis metros de altura, com busto de 34 polegadas, cintura de 24 polegadas e quadris de 34 polegadas e panturrilhas, tornozelos e pulsos extremamente estreitos. Desnecessário dizer que está muito longe da construção tamanho 14 da mulher americana média (que, de acordo com muitos varejistas de massa como J.Crew, é equivalente a um busto de 40,5 polegadas, cintura de 33 polegadas e quadris de 43 polegadas).

Então, por que a grande diferença entre vitrines e realidade? De acordo com os especialistas, essa disparidade se resume ao marketing direto. Assim como as modelos magras que se esgueiram pela passarela, o objetivo dos manequins é vender um sonho. Kathleen Hammond, vice-presidente de contas estratégicas da Goldsmith, distribuidora de manequins de Nova York, explicou que as lojas compram o tipo de manequim que simplesmente acreditam que venderá mais roupas. “Os modelos que andam nas passarelas têm tamanho 2 ou tamanho 0”, disse ela."Esses manequins imitam essa [proporção], porque os vendedores acreditam que faz com que seu produto tenha a melhor aparência." Independentemente de esse raciocínio ser verdadeiro, há uma advertência importante: com seus membros finos como um palito, corpos macios e pernas de quilômetros de comprimento, essas estatuetas sem rosto não se parecem de forma alguma com pessoas reais. Um porta-voz da Oasis usou essa mesma ideia como justificativa para seus manequins polêmicos para a Refinery29 no início deste mês. "Nossos manequins de loja são altamente estilizados para representar um suporte artístico e não são de forma alguma tentativa de retratar com precisão proporções reais", disse ela.

Embora os manequins nunca sejam confundidos com pessoas reais, eles ainda são representações das roupas, do varejista e do cliente ideal. Como disse Lisa Mauer, da empresa de manequins Siegal & Stockman: "Você quer que seu manequim exiba a atitude de quem você deseja que seu comprador seja."

Mauer também cita artistas como Alberto Giacometti e suas famosas esculturas humanas alongadas como inspiração para as silhuetas dos manequins. E se você acha que os manequins precisam ser magros para que a equipe de varejo possa vesti-los, não é exatamente esse o caso. Tanto Hammond quanto Mauer desmentiram a ideia de que as proporções de um manequim afetam a funcionalidade básica. "Os manequins se separam da mesma maneira, então não importa realmente quão grandes ou pequenos eles sejam - um manequim plus size se separa da mesma forma que um normal", explica Hammond. No entanto, existem alguns benefícios importantes nas proporções exageradas dos manequins. Sua postura ampla típica e pernas longas (geralmente ligeiramente dobradas) evitam que as calças fiquem presas na parte inferior. Além do mais, esses corpos alongados tendem a ter uma aparência melhor do ponto de vista do cliente, que geralmente é visto de cima ou de baixo.

De acordo com um artigo publicado pela Smithsonian Magazine em 1991, os manequins tornaram-se cada vez menos parecidos com os humanos ao longo dos anos. Logo depois que o primeiro manequim de corpo inteiro foi lançado na França em 1870, outras lojas seguiram o exemplo. Ao longo do final do século 19 e início do século 20, esses modelos de fachada de loja foram criados com cabeças de cera de aparência muito mais realista e continham recursos detalhados, como olhos de vidro e até mesmo perucas (e em alguns casos, até dentes falsos). Somente na década de 1920, quando o fabricante de manequins Siegel & Stockman começou a usar papel machê (em vez de materiais antigos como madeira e cera), os recursos se tornaram mais abstratos. Hoje em dia, os manequins são normalmente feitos de materiais como plástico e fibra de vidro, e seus rostos são suavizados sem nenhuma característica distintiva - se é que têm cabeça.

Mas, ainda assim, se as modelos de tamanho médio vendem mais roupas, e o objetivo dos manequins é lucrar, então por que não abraçar o manequim da mulher "média"? Parece especialmente bobo, considerando que muitos varejistas expandiram suas ofertas para o tamanho 4XL - mas ainda se recusam a reconhecer essa base de clientes em suas próprias janelas. Estatuetas de loja foram usadas para fazer declarações sobre feminismo, gênero e imagem corporal no passado, mas com exceção de algumas campanhas importantes, os manequins de tamanho médio são poucos e distantes entre si.

Mauer atribui isso ao fato de que existem muitos tipos de corpos diferentes para representar. Embora ela (e Hammond) sejam rápidos em apontar que modelos pequenos e grandes são realmente vendidos para varejistas, ter um grupo de manequins de tamanhos consistentes é a tática de vendas mais eficaz. "Assim como em uma pista, você precisa ter mesmice", disse Mauer. "Seria ótimo ter todos os tipos de corpos representados, mas dado o espaço limitado em uma loja, ter uniformidade é crucial para a mensagem que chega." Resta saber se a recente aceitação das mulheres encorpadas na passarela e nas campanhas se traduzirá no chão de vendas. Mas com varejistas inovadores, como a loja de departamentos sueca Åhléns, lançando manequins plus size com sucesso, esperamos que outras marcas saiam do molde (literalmente) e sigam o exemplo.

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Este artigo foi publicado originalmente na Refinery29.

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