Esta marca de maquiagem inspirada no KonMari fará de você um minimalista

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Quando Anastasia Bezrukova decidiu que queria organizar sua vida, ela foi all-in. Preparando-se para uma mudança de Toronto para Nova York, ela deu cerca de 20 sacos de lixo de seus pertences. Ela devorou ​​vídeos e livros do Youtube sobre o Método KonMari para arrumar e até se tornou uma consultora KonMari certificada em 2019 (sim, isso é uma coisa real), um show paralelo à sua carreira como compradora de produtos de beleza.

Enquanto Bezrukova ajudava seus clientes a organizar a organização, ela começou a perceber que os produtos de beleza em particular eram um obstáculo. "Percebi que as mulheres, todas nós, independentemente de você trabalhar com beleza ou não, temos muito, muito, muito cuidado com a pele e maquiagem, a maioria dos quais não usamos no dia a dia". ela diz. "Quando eu os ajudava a organizar, eles diziam que estavam ansiosos com seus produtos de beleza e gastavam milhares de dólares em coisas que não estavam usando de verdade."

Ao mesmo tempo, Bezrukova contava com sua própria história de compra de produtos de beleza e se apegava a eles. Ela atribuiu o hábito à sua infância, quando o dinheiro era curto e resultou no desejo de comprar coisas em excesso na idade adulta. Bezrukova decidiu fazer um compromisso pessoal para se tornar mais consciente no futuro, comprando em pequenas marcas com um propósito específico e apenas comprando coisas que agreguem valor à sua vida. (Relacionado: A maior tendência de beleza de 2021 tem tudo a ver com "skinimalismo")

Uma viagem particular à Sephora mudou os pensamentos de Bezrukova sobre como as marcas de beleza podem vender produtos sem encorajar o consumo excessivo. Ela fez uma visita à loja enquanto procurava produtos para usar em seu casamento, depois que uma experiência com um maquiador a deixou exagerada. “Parecia que 75% das coisas naquela loja eu nunca poderia usar no dia a dia”, diz ela. "Eu disse a mim mesmo, sinto que estamos perdendo uma marca que não faz essa coleção louca e grande, mas, pelo contrário, faz uma coleção muito mais selecionada, cotidiana, essencial, super focada e fácil para o cliente fazer compras."

Bezrukova aproveitou a ideia e criou a Minori, uma nova marca para minimalistas que não querem desistir completamente de comprar maquiagem. (Relacionado: Whitney Port, Mandy Moore e Jenna Dewan Can't Get Enough desta marca de beleza limpa)

Apropriadamente, Minori - abreviação de "origens minimalistas" - lançou uma coleção de três produtos multifuncionais. A linha inclui um iluminador que funciona como a cor dos olhos, um brilho labial não pegajoso com brilho sutil e um blush que você pode aplicar nas bochechas, pálpebras ou lábios. Bezrukova optou por um acabamento creme a pó no iluminador e no blush devido à sua própria experiência com fórmulas de creme que pareciam pegajosas. “O creme em pó tem um acabamento muito macio”, diz ela. "Se você tocar seu rosto, não sentirá nenhuma viscosidade. Permanece mais tempo do que os produtos cremosos típicos, mas na verdade não se parece com um pó. Sua pele ainda parece úmida." (Relacionado: Como aperfeiçoar o visual quarentena sem maquiagem, de acordo com os maquiadores)

Compre: Minori Cream Blush, US $ 32, minoribeauty.com

A gama de tonalidades de cada produto é igualmente simplificada, com cada tonalidade tendo sido escolhida por seu potencial para nivelar todos os tons de pele. (O blush, o iluminador e o brilho vêm em dois, dois e quatro tons, respectivamente.) "Quando eu era um comprador que trabalhava com marcas, sentia que havia dois tons que eram os mais vendidos e que funcionariam bem em todos, do justo ao profundo ", diz ela. "Mas então temos essas coleções malucas de todos os outros tons, a maioria dos quais não funciona para a maioria das pessoas. Eu disse: 'Por que não nos concentramos nos tons que são universalmente lisonjeiros, mantendo as coisas simples. Qualquer que seja a sua pele tom, você não precisa se preocupar se não ficar bem em você. '"(Relacionado: N8 Beauty Is the Nourishing' Skinclusive 'Brand that pertence in your Beauty Routine)

Completando ainda mais o ethos de consumo consciente da marca, os produtos da Minori são veganos e certificados pelo Leaping Bunny, e as fórmulas são produzidas em um pequeno laboratório familiar no Texas. A marca divulgou em seu site orientações sobre como descartar suas embalagens. Ele se juntou ao programa Zero Wast Box da TerraCycle, e quando você terminar com suas tampas de plástico ou tubos de brilho labial, a marca pode enviar a você uma etiqueta pré-paga para enviá-los para serem reciclados. Esses elementos não seriam necessariamente reciclados se você os jogasse na reciclagem junto ao meio-fio, à qual nem todos têm acesso em primeiro lugar. (Relacionado: Por que você deve se preocupar com a lavagem verde - e como reconhecê-la)

Quer você seja um minimalista em busca da próxima adição bem pensada para sua coleção de maquiagem - ou um maximalista que também adora blush em creme - você pode olhar para Minori para sua próxima compra de produtos de beleza. Os produtos já estão disponíveis no MinoriBeauty.com e serão lançados no Detox Market em 14 de julho.

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